メディアミックスのプロモーション戦略で1,000名を超える薬剤師からのセミナー申込を実現！

弊社はDIサービスを手がけるアウトソーシング企業として、就職エージェントへの取り組みには注力してきたものの、薬剤師に直接働きかける施策の実績がないこともあり、薬剤師の採用における課題の一つに、臨床現場の薬剤師に対しての企業の認知度の低さがあると感じていました。 一方で弊社には、企業様に向けたセミナーを10数年にわたり開催して来た経験がありました。そこで、今まで培った知見を活かし、新たな試みとして薬剤師向けセミナー『薬剤師アカデミー』を立案。これにより、自社事業やセミナーに対する認知度を高められれば、将来的には人材採用の際も前向きなエントリーにつながっていくのではと考えました。そのためのファーストステップとして本プロモーションの実施に至りました。

紙媒体であるおまとめ便への広告は3ヵ月に1回の出稿にしていますが、その代わり3カ月分のセミナー情報を掲載しています。ひと月ごとのセミナー案内ではそのテーマに興味がない、日程に参加ができない等の理由があると興味を失いますが、複数回分を掲載することで、まとめてのお申し込み獲得やリピート率向上の一助にもなったと感じています。

紙の広告出稿がない期間は、メール広告により薬剤師に直接情報を発信。メール広告はレスポンスが早く、申し込みにも直結しやすい印象を受けました。また研修セミナー広告は、CSVデータで申込情報を一括取得できるだけでなく、タイトル名や主催企業別でセミナー情報を一覧で閲覧でき、検索機能も充実しているなど、管理者にもユーザーにも使いやすいところに大きなメリットを感じました。

ネクスウェイ様のサービスは「広告を掲載したらそれで終わり」ではなく、各種データのフィードバックを受けられるため、結果や対策を精度高く分析でき、全体運営のブラッシュアップに反映することができました。情報感度の高い薬剤師のニーズをつかめたことも、今後の展開における良い検討材料になったと思います。

またアスヤクLIFE研修は月1,000名を超える早さで会員数が増加しており、アスヤクLABOとIDも統合されたことでますます利用価値が高まってくると思いますので、さらなるサービスの拡充にも期待しています。